【Olympic】2016奧運之哥本哈根會議

（圖片引自：http://www.olympic.org/content/The-IOC/Commissions/Evaluation/2016-Games-Candidature-procedure-/）

十月二日，奧林匹克委員會（IOC）於丹麥哥本哈根辦理IOC的會員大會，同時，將要從日本東京、美國芝加哥、西班牙馬德里與里約熱內盧四大2016奧運備選城市中，決定2016奧運正式主辦城市。

每個城市，對於2016奧運準備時程相當長，長達則有三年之久，而入選到決選的時間也有一年三個月之多，對於2016奧運城市相關要件可說是不馬虎。奧運主辦城市於近年來，考量到公平與永續的概念，IOC希望透過奧運城市的建造，除了將主辦城市與國家的文化做進一步的宣傳外，更重要的是透過奧運主辦城市的建造，塑造其人文的多元與平衡、生態的永續與環保以及運動元素的活力，IOC在每次的主辦城市決定中絕不忽略其要件。

在本次，版主本人還真的蠻希望亞洲東京能從1964年舉辦過後於2016年再次為亞洲與日本舉辦奧運大典，所以對日本東京這次的籌辦感到信心滿滿。好死不死的，日本與東京對於東京2016年的奧運舉辦支持度僅不到六成，同時，又遇上日本的政治大風暴與大規模的政黨輪替，產生的非預期的「銜接問題」。雖然在之前IOC考察團的四城市評比中，東京列為最高分且為第一，但很不幸的在第二輪投票依然出局，也讓日本代表團紛紛感到遺憾。

故最後，日本東京僅能抱著遺憾再次和奧運說拜拜！（嘆）不過，本次最衰的大概莫過於美國芝加哥。美國本次芝加哥當地民眾與美國全體國民一致認定芝加哥為這次其他三大城市的最大對手，認定芝加哥不論是城市硬體或是奧運文化的軟硬要素，都會超越其他三大城市。只可惜，美國對於舉辦2016年奧運支持度也僅高於日本一到兩個百分點，卻無法有效說服美國民眾全力支持，同時，太過仗勢「美國」這種泱泱大國的氣度而導致最後在第一輪投票失敗出局，連CNN記者都在同一時間對於美國在第一輪馬上出局的慘劇不斷地發出驚訝表情。

最後，留下兩大城市，分別是歐洲西班牙的馬德里（不可議！！！）以及南美洲巴西的里約熱內盧。到底是誰出線，如果你知道奧運的「不成文規定」，大概就會知道到底是誰出線了！最後的結果，震驚全球也震驚了我，實在難以置信的結果，只能一直說服自己點頭接受啦！但是，最後選定的城市，一樣IOC有深度的考量，我仍相信他們的專業與決定，同時，這些選定指標，我相信更能帶動未來申奧城市的發展方向。

至於，到底是誰出線呢？下一篇，敬起期待囉！^^

（影片說明：2016奧運城市決定會議 @ 丹麥哥本哈根宣傳片，看看四大城市的不同風貌！）

【Olympic】2016東京奧運：Promo影像宣傳篇

即將在一個多月後，十月二日，就要宣布2016奧運主辦城市了！（興奮！）

誰說辦過就不能再辦的？東京就是要挑戰2016年的申 請主辦權。2016東京奧運這次的主題特別以「Mizuhiki」作為主軸意象，Mizuhiki是日本流傳已久的傳統日本結，他轉化為日本2016東京 奧運的主軸則為「Uniting Our Worlds」，接軌奧運的「世界和平與共同合作」的精神。從logo圖可以看出，簡單的風格，搭配Mizuhiki以及奧運五色，打造出東京奧運這次的 主軸與獨特意象。

儘管，主軸為Uniting Our WorldS，但是並不僅是如此，更包含著，Uniting Nature and the City, Uniting Vitality and Sustainability, Uniting Tradition and Transformation，都是作為東京奧運的宣傳主軸，更是以此打出東京都市更新與改革的主軸方向。

【Promo1】首波主打：Musubi Sashes

在第一階段初選，東京使出了藏匿已久的殺手鐧！XD將傳統的日本文化、現代化的秋葉原、日本的體育環境以及國際化的城市風貌，一併置入於其中。其中，宅宅們 最興奮的畫面應該會在秋葉原的動漫那個場景，那個動畫設計結合城市場景，真正顯現出東京的動漫特色；另外，東京捷運化的便捷，更以簡單的畫面元素帶入。還 有很多精彩的畫面，當然就先賣個關子啦！這支首波主打最重要的意義，莫過於「主軸特色行銷」，結合日本結與奧運五色，加上日本東京城市與文化的獨特感，以 簡單明確的風格讓觀眾印象加深！



【Promo2】第二波：Setting the Stage for Heroes －City

城市天際線與海岸城市的水岸風貌，通常是一個城市的印象代表，像荷蘭的鹿特丹、新加坡的Marina Bay、澳洲的雪梨、上海的外灘、美國的西雅圖、台灣的高雄等，都是要將其水岸的景象與水岸建築天際項作為城市印象的首要代表。在東京，最引以為傲的水岸 景觀莫過於台場，同時，天際線除了台場具有東京的城市代表性外，另外一個就是在丸之內。講了這麼多，會不會感覺爆太多雷呀！XDD這支Promo，最主要 的是將城市的獨特性、合適性以及多元性展現而出，與其他四個城市較量並有試圖從中表現出「獨特」之處，以爭奪奧運主辦權。



【Promo3】第三波：Setting the Stage for Heroes － Venues

第二波與帶三波的Promo算是同一系列「Setting the Stage for Heroes」，這個系列是將奧運在東京的獨特性展現而出，亦是融合過去奧運的傳統與表現奧運2016不同於過去的奧運新精神。第二波是以「主辦城市－東 京」作為主角，以此來彰顯前述的兩大特色；第三波廣告是以「場館」來彰顯出這個promo所要論述的主軸精神，過去，東京曾舉辦過亞洲有史以來盛大的奧運 「1964東京奧運」，在當時不僅是轟動日本、更是轟動亞洲，為了將1964日本東京奧運舉辦盛大並順便宣揚國力與文化，日本東京當時以「1964」年作 重要的標的，建設現代化的城市公共設施（如東京地鐵），並建設了東京代表作－東京鐵塔，最不能忘記的就是場館（如：東京國立體育館、代代木體育館），這些 場館都是出自日本的偉大建築師之手，留置至今亦成為建築界最佳教材、東京的地標。回到現今，展望2016奧運，日本東京為了延續1964的「歷史感」，並 結合綠色設計法則，有效再利用現有的場館設施，2016東京奧運規畫許多現有場館並於都市生活圈內作業，有效達到城市的「高效綠能」，同時亦串連1964 奧運在東京的榮耀。



【Promo4】第四波大絕：Ville City

這是目前的大絕，怎麼說是大絕呢？東京奧運在最後 的幾個月中推出這一支，目的是要以不同的語言來拉近世界不同的角落的距離，透過不同的語言，介紹日本幾個特殊新地標與城市風貌，如近年來最出名的六本木森 大樓、東京安藤忠雄的表參道以及剛前述的代代木體育館（出自日本建築界的一代宗師－丹下健三，丹下健三曾獲得第九屆普立茲克建築獎的殊榮，同時，更影響了 後代建築師，提及了現代知名的黑川紀章、槙文彥、磯崎新等建築師）而這幾個代表性地標更成為這支影片的主軸。最重要的是，莫過於由這些幾個代表性的人物、 以非日本語來介紹2016奧運在東京的獨特性與東京整個城市的獨特風貌。如果我是日本人，看到這樣的一支影片一定會非常感動，因為他在提升整個城市的榮耀 感；現今，我不是日本人，看到這支影片，也好想當日本人幫忙一起爭取2016東京奧運喔！XDDD 大家一同在最後為東京奧運集氣吧！

【09世運特輯】行銷世運，角落通通不放過！下篇

【四】門戶長廊行銷據點－從「火車站」看見世運

高雄中山路，從日治時期至今，定位上都是高雄的「門戶大道」。門戶大道，不外乎座落高雄的航空門戶－高雄小港國際機場；同時，亦座落了鐵道的高雄門戶－高雄火車站。

下火車的遊客，第一眼所看見的一切景象、元素，都是代表著高雄，代表著這座港都的文化與風貌。高雄世運，透過此更能完整傳達其世運的比賽項目、世運的精神、世運場管的風貌與世運與高雄的羈絆。市府與KOC算是砸下重金不惜一切，也要包圍火車站的燈箱，把世運在高雄的印象呈現並滲透至觀光客的眼中。


上圖：高雄火車站門廊意象－船帆行銷廣告

從各據點來看，高雄火車站的行銷廣告可說是最完整、最豐富，同時也最多樣化的點。在從月台走上來看到的第一眼，可見到兩邊以「帆船」形的世運行銷看板，用了柔和的籃紫海洋色系搭配地標性建築，將世運在高雄的特色顯現而出；接連下來，分別以幾個大長型燈箱將世運主場館「龍騰體育館」與高雄巨蛋兩大地標性建築，顯現得閃耀而亮眼；最後，不能忘記的就是世運的幾項比賽，包含滑水、輕艇水球、體操、撞球、保齡球、拔河、健美、蹼泳、滑輪溜冰、龍舟、相撲與滑水等各大項目，用燈箱將其排於連接前站與後站的門廊上。

上圖：高雄火車站世運燈箱廣告－滑水、輕艇水球、巨蛋場館、體操

上圖：高雄火車站世運燈箱廣到－保齡球、撞球、拔河、體操、健美

上圖：高雄火車站世運燈箱廣告－世運主場、蓮池潭、蹼泳、巨蛋體育館

上圖：高雄火車站世運燈箱廣告－相撲、滑水、滑輪溜冰、龍舟

這樣的行銷方式是最直接，但成本來說相信耗費不少，最重要的是，結合世運的柔和、高雄海港城的特性，將其意象展現出來映入外地與在地人的心中，是最重要的。

【五】用心，都能把事情做得更好－高鐵瘋世運

「用心，能把事情做好」是高鐵的至理名言，但專利不屬於高鐵喲！高鐵左營站的澎湃與流線型的車站設計風格，展現了大方與海洋的城市元素，如何跳脫高雄車站跟小港機場兩個門戶據點的行銷意象，展現出高鐵行銷世運的與眾不同之處呢？是一個很重要的課題。

其實，高鐵的特殊站型設計，有效運用就能將世運的行銷展現的完美而獨特。比方來說，高鐵站體的大，致使其圓柱須以「厚實」來作為設計主軸。因此，世運的廣告亦要符合「大方」的意象，展現而出。世運於高鐵左營站的入口出左右兩方放置大型布幕，不脫離以地標型式來做行銷的手法，其分別以世運主場館與巨蛋綜合體育館，作為意象主軸；另外，於內部即以高吊的「中型廣告布幕」，搭配柔性線條來呈現世運的海洋風。


上圖：座落於高鐵站的門口，感覺有種「左青龍、右白虎」的Style

上圖：高鐵站室內的設計風格主要都跟贊助商有關喲！

從開始至今，一定會質疑為什麼要一直以主場館或地標性建築來作主軸？這個原因其一在於，這兩大建築（巨蛋與主場館）紀錄高雄城市發展史，同時更是代表著高雄進入「城市轉型時代」的到來，過去高雄為工業城，因為世運讓整個城市的建設主軸轉以「綠色與共生」的方向，重新定位城市的發展大方向；原因二為這兩大建築為國際建築界的聚焦點，換句話說，這兩大建築讓多數外地人看到建築，即有高雄的印象，這樣「意識性」的行銷模式，也是為了加深更多人世運在高雄的獨特印象。

【六】網路是世運的好朋友－世運網頁設計vs海洋高雄

最後，要介紹給各位的莫過於「宅男」力量－網路行銷。其實，世運在高雄的行銷主軸莫過於「海洋與彩帶」，故整個網頁的設計風格以Logo「高」字一圖貫穿整個網頁設計風。從世運官網來看，藍色的海洋意象、彩帶的柔性設計風以及立體化的設計動感，讓每位看到官網的網友能夠第一眼就有「世運在高雄」的印象；拉進去，看見世運十一天的紀錄網頁，不離「大方而動感」的元素，同時結合高字logo的風格融入網頁的整體設計。


上圖：世運官網，不離Logo的設計風格


上圖：藍中帶點橘，增加點活力！

除了世運官網，高雄市政府更在這十一天推出「限期限量」的「高雄市政府世運獨家限定版」，承繼海洋的「藍色輕快」風格，帶有亮橘色系的「閃耀高雄」風，最後不忘王牌伊東豐雄的高雄地標性建築「龍騰體育場」，整體的風格軟而閃耀、柔而舒適。


上圖：市府網頁也是另一種門戶喲！

從前面的硬體到軟體觀察，這些種種的設計法則都是我們可以學習的「創意」，高雄市政府與KOC的創意發想，讓很多民眾身同感受他們的努力不懈，更讓高雄市民與城市藉由此展現極大的榮耀感。同時，在城市發展史的定位上，這次完美的行銷與創意能讓更多人終生難忘，讓更多人為此而感到驕傲。