2002年7月，高雄市首度提出「2009世界運動會」的相關申辦程序與報告，並為高雄都市發展為前市長謝長廷先生四年一屆的「市政總檢驗」。世運申辦城市的條件雖未如國際奧會所要求的奧運城市申辦條件來得複雜，但對於城市的機能、生態環境、文化性及相關運動設施的機能性等相關要件，一項項都仍有一定的嚴格標準。在申辦的同時，除了是檢驗一個市長的市政表現與城市規畫發展外，同時也是考驗其城市的責任感與其潛力。
自2003年始，市府為了申辦世運，積極推動各項申辦程序及報告書，並於03年成立工作小組與台北聯辦大樓，結合中央與地方的連結性。同年八月，國際世運總會核定申辦城市入圍名單，分別為括荷蘭鹿特丹、匈牙利、英國柏明罕、美國克里夫蘭、休士頓與台灣高雄等六大城市。
2004年，國際世運總會正式宣布第八屆2009世界運動會在高雄，在宣布同時也是一個城市與市長責任的開始。高雄於1998年開始捷運紅橘線BOT施工營建計畫、愛河景觀復育計畫、中央公園規劃案與碼頭更新規畫案，在接下世運總會後有更深厚的責任與積極的態度，必須以「世界運動會」為一個重要總標的，積極在各項措施的規畫下打造一個「新高雄」。
本次探討高雄世運歷年來官方的行銷影片與歷程，一個國際大型活動的行銷影片，往往跟該城市所坐落的國家文化、城市形象與市民意識有極大的關係。高雄世運從申辦到現今即將開幕，總共歷經四任市長、五年時期。不同時期與其政府團隊，都會多少影響其行銷主軸與方向。但重要的是，從這些行銷影片的歷程，皆能看見高雄的進步與前瞻性，同時更能感受到一個城市與市民所要帶給世界的感動。
【第一期】閃耀台灣、活力高雄－高雄世運意識篇
在第一期的影片中，廣告短而有力，以力與美的模式表現出台灣文化、活力高雄與運動生活等三大要素。不一樣的是，許多運動賽事主辦城市慣以將運動項目的表演模式，第一次直接表現於廣告中，但高雄採用將運動透入文化的模式讓更多人快速融入了解高雄世運。在影片中，我們可見到不同的年齡層、職業、文化面貌等都搭配不同的世運項目，在影片中展現於每一個環節，這是高雄世運第一期廣告最特別的地方，更是快速、強力地展現台灣第一次與台灣文化。
【第二期】水高雄、瘋世運－高雄世運賽事行銷篇
第二期的影片，其實特色性就不如第一期的強烈了。在第二期的影片，很明確的了解如輕艇水球、攀岩、撞球等世運項目，而特別的是融入高雄特色「水文化」。高雄不同於台北之處，為高雄擁有臨港風貌、河岸文化及水景觀，這舊塑造該城市的多元性，同時更提供給一個國際賽事一個多元的比賽環境與項目。故在31個項目中（正式項目26個以及5個邀請賽），挑選幾大具有水意象的賽事項目，來強化高雄特色。導演特別奸詐的是，最後更不忘記高雄最具代表性的運動項目－撞球，來宣揚高雄撞球的威猛。總而言之，在第二期影片，少了幾分驚奇、感動與特色，純以一般制式的模式來行銷高雄世運。
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